Power suits Paisley et crop tops Qipao : les Américains d'origine asiatique créent de nouvelles tendances de style avec des identités mélangées

Jun 06, 2023

Un costume d'affaires traditionnel peut être transformé en un costume de puissance audacieux, fabriqué à partir de tissu sari recyclé et orné d'imprimés traditionnels comme des cachemires. Le haut de sortie fait peau neuve avec un col mao et une minijupe assortie.

La diaspora est de plus en plus à la recherche d'une mode exclusivement américaine d'origine asiatique, et les marques appartenant à des Asiatiques réagissent en soulignant de plus en plus leur identité mixte avec des collections de vêtements à la mode et d'inspiration culturelle. Ils utilisent des tissus, des coupes et des accessoires pour répondre aux besoins des communautés.

Et la demande est évidente : par exemple, HoliCHIC, une entreprise de vêtements indo-américaine basée à New York, a enregistré une augmentation de 310 % de ses ventes depuis 2021, selon la marque. Dawang, une société de streetwear sino-américaine basée à New York, a doublé ses ventes chaque année depuis sa création en 2019, a déclaré la société à NBC News.

Megha Rao, fondatrice et créatrice de HoliCHIC, a déclaré qu'elle avait une clientèle de jeunes professionnels sud-asiatiques à la recherche de vêtements indo-occidentaux à porter au travail, lors d'événements et lorsqu'ils sortent.

Rao, 40 ans, a déclaré que des robes formelles inspirées du sari aux blazers aux tons de bijoux brodés de motifs indiens traditionnels, HoliCHIC a entrepris de créer des pièces subtiles mais incontestablement sud-asiatiques.

HoliCHIC vend également des vêtements indiens traditionnels, mais ses collections indo-occidentales, qui comprennent des pièces comme des robes crayon et des hauts courts en tissu de soie, généralement utilisées pour fabriquer des saris ou des lenghas - des tenues formelles indiennes en deux pièces qui comprennent des jupes longues et des coupes courtes. chemises - sont ses pièces les plus populaires.

"Il s'agit vraiment [d'utiliser] des textiles sud-asiatiques - la broderie et les tissus traditionnels que nous aimons et apprécions tous", a-t-elle déclaré. "Normalement, vous le trouverez dans un sari ou un lengha. Mais en tant que designer, j'essaie constamment de penser à des façons uniques de jouer avec les coupes."

Les textiles indiens sont historiquement connus pour leurs teintures vibrantes, leur tissage distinct, leurs broderies complexes et leurs imprimés estampés. Rao a utilisé ces textiles, généralement transformés en vêtements indiens, pour créer certains de ses articles les plus populaires.

"C'est comme une nouvelle approche fraîche de tous ces beaux tissus que nos mères portaient", a-t-elle déclaré.

Rao a déclaré que sa mère et son éducation l'ont inspirée à créer des produits comme une robe de cocktail en sari de soie bleue et un survêtement en soie vert citron, des couleurs inspirées des vêtements de cérémonie indiens pour femmes.

"Je pense que c'est de là que vient le caractère unique des créations. Oui, je suis sud-asiatique, mais je suis aussi américaine, et je viens aussi de New York, la capitale mondiale de la mode", a-t-elle déclaré.

Elle pense que son succès est en partie dû au changement de perspective des Américains d'origine asiatique, y compris la sienne, avec un respect et un intérêt retrouvés pour leurs propres cultures.

"J'ai ce sentiment de fierté et de responsabilité de montrer aux gens ce qu'est ma belle culture, et il y a un intérêt pour elle en même temps, ce qui n'était peut-être pas là auparavant", a-t-elle déclaré.

D'autres designers ont également trouvé l'inspiration pour leurs marques grâce à leur héritage asiatique.

Daisy Wang, la fondatrice et designer de Dawang, a déclaré qu'elle souhaitait trouver un équilibre entre les influences occidentales et orientales pour ses collections.

Les vêtements vont des robes et des hauts courts aux pulls molletonnés et aux pantalons de survêtement. Les collections comprennent des détails tels que des fermetures à boutons noués et des cols qipao, également connus sous le nom de col Mandarin, un col montant court originaire de la Chine impériale.

"L'une des principales choses que nous continuons à utiliser chaque saison est le textile de brocart", a-t-elle déclaré, ajoutant que Dawang essayait de "comprendre… comment nous pouvons incorporer ce textile traditionnel dans nos créations modernes".

La soie brocart est tissée pour donner l'illusion d'une broderie en relief. La production de brocart a commencé dans la Chine ancienne et les motifs de la soie sont rapidement devenus plus complexes à la Renaissance. Le tissu est toujours un incontournable de la mode traditionnelle asiatique.

Les pièces de Dawang présentent des motifs tels que des nuages ​​et des motifs traditionnels chinois.

Wang a expliqué comment la mode dans le pays a évolué au cours des 5 000 dernières années, y compris l'influence de la culture occidentale au cours de la première partie du 20e siècle. L'influence de la culture occidentale a abouti à une robe qipao plus moulante mais a conservé le col emblématique.

"En tant que jeune génération, nous vivons dans ce monde où tout est mélangé. Pourquoi ne pouvons-nous pas créer une autre interprétation basée sur notre compréhension moderne, nos styles modernes ? Cela m'a donc inspiré", a-t-elle déclaré.

Wang, 28 ans, pense que la croissance rapide des Asiatiques aux États-Unis et la recherche d'une mode unique par la diaspora asiatique jouent très probablement un rôle dans le succès de son entreprise.

Des influenceurs comme Milan Mathew en ont également profité pour montrer leurs cultures à travers la mode et les accessoires.

Mathew, une Américaine d'origine sud-asiatique qui compte 1 million d'abonnés sur TikTok, est connue pour ses vidéos de mode et de style de vie. Elle associe des bijoux indiens traditionnels à sa mode occidentale, comme le port de jhumkas, une boucle d'oreille indienne traditionnelle en forme de cloche, avec une robe à bretelles blanche. Elle porte également des tikkas, une coiffe ornée qui repose au milieu des cheveux et sur le front. Elle porte le même type de boucles d'oreilles et un anneau de nez en or avec un jean bleu et une doudoune.

"J'adore les jhumkas et nos tikkas. Mais quand je les vois, ils sont surtout portés pour des événements indiens comme des mariages ou des fêtes", a-t-elle déclaré. "Mais pourquoi je ne peux pas le porter normalement ? La plupart du temps, je porte mes jhumkas avec mes vêtements streetwear ou un anneau de nez de style indien. Cela ajoute une petite touche à vos tenues, et il y a beaucoup de sens. derrière."

Mathew a grandi en Inde et vit maintenant à Houston. Elle a trouvé le succès sur TikTok pendant la pandémie lorsqu'elle a commencé à faire des vidéos sur la mode indienne. L'une de ses vidéos les plus populaires, qui compte 16 millions de vues, la montre en train de faire une tendance TikTok où elle est passée du streetwear à un lengha et des bijoux traditionnels.

Depuis lors, elle est devenue une créatrice de contenu lifestyle à plein temps, réalisant des vidéos sur la mode, le maquillage et les cheveux. Elle réalise toujours des vidéos stylisant des saris et des longhas avec des bijoux indiens ornés, mais elle a trouvé des moyens subtils d'incorporer ce style dans d'autres vidéos. Ses jhumkas et anneaux de nez de style indien sont souvent présentés dans ses vidéos et sur son compte Instagram.

Mathew, 25 ans, a déclaré que l'ajout de bijoux de style indien comme des bracelets et des boucles d'oreilles à ses tenues l'avait fait se sentir plus jolie que de simples bijoux occidentaux.

"Ce n'est pas trop extravagant là où ça enlève à la tenue. Ça s'y ajoute. Quand je porte mon anneau dans le nez, je me sens vraiment jolie. Quand tu portes les jhumkas, tu te sens juste très jolie", a-t-elle dit.

CORRECTION (8 mai 2023, 10h00 HE) : Une version précédente de cet article a mal indiqué l'âge de Megha Rao. Elle a 40 ans, pas 44.