Skims Bridal offre quelque chose de nouveau et de bleu - et, bien sûr, de blanc

Jun 12, 2023

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Certaines femmes disent "je le ferais" à la nouvelle collection de Kim Kardashian pour sa marque de shapewear, qui propose quelque chose de nouveau et de bleu (et, bien sûr, de blanc).

Par Sadiba Hassan

La marque de shapewear de Kim Kardashian, Skims, a développé un culte pour ses basiques et intimes de tous les jours et sa palette de couleurs neutres, à tel point qu'elle a inspiré un sous-genre de "Skims dupes and alternatives". Les favoris des clients incluent une robe longue moulante moulante qui drape le corps.

La semaine dernière, Skims s'est étendu à la mariée avec 63 styles de robes, lingerie, shapewear et loungewear, avec certains de ses meilleurs vendeurs mis à jour en blanc, bleu bébé et rose.

À première vue, une marque de shapewear se développant dans le domaine de la mariée peut sembler aléatoire, mais c'est une décision courante pour de nombreuses marques de lingerie. Savage X Fenty et Victoria's Secret, deux concurrents de Skims, ont tous deux des boutiques de mariage.

Selon Jackie Avrumson, styliste nuptiale et consultante depuis 20 ans, les clients réagissent favorablement à de telles expansions. "Tout est blanc, ivoire et dentelle, et il est temps pour eux de porter ces pièces dans ces couleurs", a-t-elle déclaré. "Cela leur permet de se sentir comme une mariée tout au long de leur expérience."

Mme Kardashian, fondatrice et directrice créative de Skims, a déclaré que les clients voulaient des styles prêts pour le mariage.

"Nous savions qu'ils portaient déjà nos sous-vêtements et sous-vêtements ton sur ton sous leurs robes, mais nous entendions de plus en plus qu'ils voulaient des options supplémentaires", a déclaré Mme Kardashian dans un e-mail. "Alors cette année, j'ai voulu offrir un assortiment complet de collections spéciales pour les mariées, les demoiselles d'honneur et les invités."

Parmi les 29 nouveaux styles figurent une robe longue en maille avec un décolleté en dentelle (98 $), une mini-robe en coton avec un ourlet en perles de cristal (98 $), une jarretière élastique (28 $) et un pantalon cargo en soie (198 $).

Les pièces de la collection sont conçues pour être portées tout au long du week-end de mariage - des vêtements d'intérieur pour se préparer, des robes pour les dîners et des ensembles de chambre pour les événements après les heures de bureau. Les mises à jour de la dentelle et de la soie et les formes moulantes rendent également les pièces à la mode pour les vêtements de mariée, a-t-elle déclaré.

"Notre objectif était que notre boutique de mariage ressemble à une touche moderne sur des thèmes de mariage traditionnels", a déclaré Mme Kardashian. "Par exemple, nous avons de la lingerie en dentelle délicate à laquelle les gens peuvent s'attendre, mais dans des coupes fraîches et sexy, ainsi que des pièces plus inattendues comme une micro-jupe et une bralette en soie."

Casey Southern, une créatrice de contenu de 35 ans et coiffeuse à temps partiel de Rural Hall, en Caroline du Nord, a acheté une robe en soie bleue Skims à porter lors de son mariage à la plage le mois prochain. Elle aimait les détails en dentelle et pensait qu'elle pouvait la porter comme une robe de nuit ou l'habiller avec des talons et un blazer. Elle a également aimé le haut ouvert en maille de mariée et l'ensemble court, mais a finalement décidé de ne pas l'acheter.

"Ce serait vraiment mignon pour la chambre à coucher", a-t-elle dit, mais a décidé de le porter devant sa famille.

Mme Avrumson a déclaré qu'en raison du nombre croissant d'événements nuptiales ces dernières années, "maintenant plus que jamais, les mariées recherchent une expérience tout au long de leur voyage. Il ne s'agit plus seulement de leur robe de mariée".

Avec #weddingtiktok accumulant plus de 41 milliards de vues, il y a tout un univers sur l'application où les mariées partagent tous les aspects de la planification de mariage, y compris leurs choix de mode pour chaque événement. Mme Avrumson lance elle-même une marque, appelée Silk Thread, qui est une édition nuptiale qui offre aux mariées toutes les tenues dont elles peuvent avoir besoin pour les événements liés au mariage, moins la robe elle-même.

"Cela fait l'histoire non seulement pour le jour de leur mariage", a-t-elle déclaré, "mais pour toute leur expérience de planification de mariage."

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