Ce que Jenni Kayne achète en ce moment : des robes en soie, des assiettes en céramique et des chaussures de jardinage

Sep 12, 2023

Par Talia Abbas

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Des tons de terre et des textures naturelles, des cardigans en cachemire douillets, des ballerines pointues, arranger des bouquets par un après-midi ensoleillé dans le jardin, recevoir des amis autour d'un repas en plein air sur des assiettes en céramique faites à la main. L'esthétique de Jenni Kayne, enracinée dans un minimalisme californien axé sur la vie lente et facile, est indéniable. Au cours des 20 dernières années, la créatrice de mode, auteure, fondatrice de marques de beauté et passionnée de design d'intérieur a créé une plateforme de style de vie qui lui est propre et que d'innombrables personnes essaient d'imiter.

"J'ai toujours eu des aspirations à devenir une marque de style de vie", a déclaré Jenni Kayne à Glamour à propos de son entreprise éponyme, qui au cours des deux dernières décennies a grandi avec elle. "J'ai commencé la marque quand j'avais 19 ans et je viens d'avoir 40 ans, donc ma vie est très différente maintenant et mon esthétique a définitivement évolué, mais ce que vous voyez aujourd'hui est vraiment fidèle à qui je suis et à ce que représente la marque. C'est tout un monde."

Fervent adepte de l'uniforme, Jenni Kayne crée depuis longtemps des vêtements qui établissent un équilibre entre forme et fonction. L'accent est mis sur les matières - cachemire, lin, soie grège - et les silhouettes décontractées qui peuvent être portées encore et encore. "Étant une mère et une femme occupées qui travaillent, il est devenu évident pour moi que même si j'avais tous ces beaux vêtements et que je trouvais toujours la mode inspirante, je continuais à porter les mêmes choses encore et encore." Environ sept ans après le début de la marque, et après avoir donné naissance à son premier enfant, Kayne dit qu'elle a décidé de se concentrer sur des pièces intemporelles qui pourraient l'accompagner toute la journée - de s'asseoir par terre avec son bébé à dîner avec des amis - tout en la faisant se sentir bien. "Ce fut un moment charnière dans l'entreprise où, au lieu de concevoir tant de nouveautés chaque année, nous nous concentrions sur ce que les femmes veulent porter et [les aidons] à trouver leur uniforme."

Le vernis sans effort de Jenni Kayne est peut-être imbriqué dans la marque, mais son ambiance fait partie de l'air du temps culturel. Dans la tapisserie vertigineuse de "noyaux" d'aujourd'hui, l'esthétique de Jenni Kayne est un luxe tranquille, une énergie de maman riche, une grand-mère côtière et peut-être une petite fille vanille enveloppée dans un. Il n'y a pas de logos à trouver, mais vous connaissez probablement une pièce de Jenni Kayne quand vous en voyez une, notamment la D'Orsay Flat (qui n'est plus en production mais qui était un pilier du circuit de la mode des années 2000 et a été repérée sur d'innombrables blogueurs et célébrités, dont Emma Roberts et Jessica Alba) et la Suede Mule ; beaucoup diraient que ces deux-là sont devenus viraux avant même de devenir viraux.

"Je me souviens d'être entré dans mon premier magasin et d'avoir vu des boîtes à chaussures empilées jusqu'au plafond et d'avoir pensé, qu'est-ce qui se passe?" Kayne raconte quand elle a remarqué que ses appartements gagnaient en popularité. "Un blogueur chinois avait publié un article sur nos chaussures, puis nous avons obtenu tant de ventes du jour au lendemain. Nous n'avions jamais rien vécu de tel.", dit-elle. "C'était comme un moment viral pour nous. Le Mule était la deuxième itération, le premier était le D'Orsay Flat." D'innombrables versions imitées de ses appartements ont suivi, que Kayne dit avoir essayé de regarder d'un point de vue positif. "Il n'y a pas grand-chose que vous puissiez contrôler ou faire, et aussi frustrant que cela puisse être pour ces marques de mode rapide de monétiser votre design, j'ai essayé de rester fidèle à ce en quoi nous croyions."

La culture de la dupe ne va nulle part – un défilement rapide sur TikTok montre plus de 8,2 millions de vues pour les sosies de la grosse mule en cuir de Jenni Kayne (qui se vend 395 $), et plus de 10,1 millions de vues pour ses cardigans Cashmere Cocoon les plus vendus (qui vont de 295 $ à 445 $ selon le style). Il ne s'agit pas seulement d'obtenir le look de Jenni Kayne pour moins; de nombreuses vidéos sont également des déballages et des carnets de style, comme celle-ci montrant la polyvalence d'un cardigan Cocoon couleur cappuccino. Kayne ajoute que même si les gens copient des choses, "il y aura toujours des gens qui voudront toujours le vrai, et y croire est important."

La mère de trois enfants, qui élève également 23 animaux dans sa maison de Los Angeles, n'a pas l'intention de ralentir. La nouvelle marque de beauté propre de Kayne, Oak Essentials, a ouvert un spa éphémère à Santa Monica et a récemment lancé un coffret cadeau de soins de la peau et des cheveux en édition limitée avec Crown Affair. Le contenu continue d'être créé pour son blog lifestyle, Rip + Tan, et la marque vient d'être lancée avec un nouveau partenariat de vente au détail en ligne chez Shopbop. Elle essaie de maintenir un équilibre travail-vie tout au long de tout cela en s'entourant d'une équipe de soutien à la maison et au travail. "J'ai trois enfants et je ne peux pas être la mère parfaite pour chacun d'eux tous les jours, mais il est important de consacrer du temps à chacun d'eux quand vous le pouvez", dit-elle. (Cela inclut ses autres "bébés" - son mari et son travail.)

Avant, nous avons rencontré Jenni Kayne qui partage ses choses préférées pour sa maison et sa garde-robe, du hack de cuisine qu'elle utilise pour rester organisée (c'est une Vierge !) à la tenue d'été dans laquelle elle vit.

Une bougie Jenni Kayne ou du miel de nos abeilles sur notre propriété. J'ai l'impression que tout le monde aime les bougies, et tant que vous connaissez suffisamment la personne pour connaître son parfum, c'est un si beau cadeau. Le miel est local, il est délicieux et idéal pour les allergies, et nous le récoltons au printemps et en été. Nous avons des tonnes de bocaux à offrir à vos amis et à votre famille tout au long de l'année.

Avec l'aimable autorisation des marques